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 一、主要观点：

    • 手机行业与搜索密切关联，百度是手机人群获取信息的重要渠道：2009年百度每月覆盖约6000万对手机感兴趣的人群。

  • 搜索贯穿手机购买与使用的全过程：网民购前关心手机功能、价格，购后关心手机娱乐应用。

    • 2009年手机行业搜索指数上半年波动剧烈，下半年平稳上升。而从具体波动看，手机用户净增长数量对行业搜索指数有显著影响。

    • 手机品牌相对稳定，诺基亚以显著优势占据行业首位。不论是总体手机型号排行，还是智能、音乐等细分领域，诺基亚手机的优势均十分突出。

    • 国内与外手机品牌的总体搜索份额比较稳定，本土品牌的搜索占比仅为2成。虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照，但 3G带的新机会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。

    • 3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能。网民最关注的手机3大功能依次是3G、音乐和智能。

       • 从网民搜索的手机软件季度变化来看，手机浏览器、输入法和手机系统软件的网民关注度逐季度扩大。

     • 手机主题、视频和游戏是网民检索比例最大的三项内容，其中手机主题的网民检索最多，越占30%。从季度变化来看，手机视频、手机图片、手机电子书比例明显扩大。3G网络建设的不断成熟，为手机娱乐的应用奠定了良好的基础。

       • 手机网民更喜欢娱乐下载内容，手机网民较整体网民更关注彩铃彩信、休闲娱乐、软件下载等息。

    二、手机行业概况

    (一) 2009年手机行业搜索指数

    • 2009年手机指数上半年波动剧烈，下半年平稳上升

    百度数据显示，2009年上半年手机行业搜索指数波动剧烈，而下半年在高位上平稳运行，整体上手机搜索指数呈上涨趋势，由年初的300多万增长至400万左右。

    2009年下半年，随着手机资费的进一步下调以及三大运营商的3G争夺战正式开始，手机行业搜索指数一直保持在400万附近波动。

    (二) 手机品牌分析

    1、品牌关注度总体排行

    • 诺基亚依然占据首位，LG上升最快

    百度数据显示，2009年诺基亚依然以显著的领先优势占据行业首位，网民关注度到达45.76%，三星和索尼爱立信分占据第二、三位，但搜索比例在10%左右，与诺基亚相差甚远。

    与2008年相比，多普达的品牌关注度份额进一步上升，以近5%的关注度直逼摩托罗拉。

    而表现更突出的是LG，以3.71%的关注度成功入围前六。2009年LG加强了在中国的投入和市场推广，为其关注份额的迅速上升奠定了的基础。

    2、国内外手机品牌关注度变化

    • 国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显

    百度数据显示，国内外手机品牌关注度占比以二八分成，国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显。虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照，但2009年3G的用户发展才刚刚过千万，因此3G带的新机会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。

一、主要观点：

    • 手机行业与搜索密切关联，百度是手机人群获取信息的重要渠道：2009年百度每月覆盖约6000万对手机感兴趣的人群。

    • 搜索贯穿手机购买与使用的全过程：网民购前关心手机功能、价格，购后关心手机娱乐应用。

    • 2009年手机行业搜索指数上半年波动剧烈，下半年平稳上升。而从具体波动看，手机用户净增长数量对行业搜索指数有显著影响。

    • 手机品牌相对稳定，诺基亚以显著优势占据行业首位。不论是总体手机型号排行，还是智能、音乐等细分领域，诺基亚手机的优势均十分突出。

    • 国内与外手机品牌的总体搜索份额比较稳定，本土品牌的搜索占比仅为2成。虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照，但 3G带的新机会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。

    • 3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能。网民最关注的手机3大功能依次是3G、音乐和智能。

    • 从网民搜索的手机软件季度变化来看，手机浏览器、输入法和手机系统软件的网民关注度逐季度扩大。

    • 手机主题、视频和游戏是网民检索比例最大的三项内容，其中手机主题的网民检索最多，越占30%。从季度变化来看，手机视频、手机图片、手机电子书比例明显扩大。3G网络建设的不断成熟，为手机娱乐的应用奠定了良好的基础。

    • 手机网民更喜欢娱乐下载内容，手机网民较整体网民更关注彩铃彩信、休闲娱乐、软件下载等息。

    二、手机行业概况

    (一) 2009年手机行业搜索指数

    • 2009年手机指数上半年波动剧烈，下半年平稳上升

    百度数据显示，2009年上半年手机行业搜索指数波动剧烈，而下半年在高位上平稳运行，整体上手机搜索指数呈上涨趋势，由年初的300多万增长至400万左右。

    2009年下半年，随着手机资费的进一步下调以及三大运营商的3G争夺战正式开始，手机行业搜索指数一直保持在400万附近波动。

    (二) 手机品牌分析

    1、品牌关注度总体排行

    • 诺基亚依然占据首位，LG上升最快

    百度数据显示，2009年诺基亚依然以显著的领先优势占据行业首位，网民关注度到达45.76%，三星和索尼爱立信分占据第二、三位，但搜索比例在10%左右，与诺基亚相差甚远。

    与2008年相比，多普达的品牌关注度份额进一步上升，以近5%的关注度直逼摩托罗拉。

    而表现更突出的是LG，以3.71%的关注度成功入围前六。2009年LG加强了在中国的投入和市场推广，为其关注份额的迅速上升奠定了的基础。

    2、国内外手机品牌关注度变化

    • 国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显

    百度数据显示，国内外手机品牌关注度占比以二八分成，国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显。虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照，但2009年3G的用户发展才刚刚过千万，因此3G带的新机会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。

三、手机产品分析

    1、十大年度手机

    • 诺基亚一家独揽8款，苹果、魅族各占一款

    2009年年度手机几乎被诺基亚一家独揽8款，诺基亚5800以明显的关注度优势占据首位。2009年Q2发布的N97个关注度扶摇直上，Q3达到顶峰，关注度占比为2.86%。苹果IPHONE和魅族M8是十大年度手机中仅有的2款非诺基亚品牌手机。

    2、十大智能手机 

    • 智能手机诺基亚优势突出，N系列表现抢眼

    2009年智能手机关注度排行榜中，诺基亚5800依然占据榜首，搜索占比为9.04%，诺基亚N97、E71分别以5.00%和4.64%的关注度位列二、三名。总体来看，诺基亚的优势十分明显，尤其是N系列的机型，有5款入围，而E系列有两款入围。

    十大智能手机中非诺基亚品牌依然是苹果IPHONE和魅族M8，其中苹果IPHONE排名第四，关注度为4.64%。本土品牌魅族M8以3.03%的搜索占比跻身第七名。

    3、十大WCDMA手机

    • 十大WCDMA手机品牌呈现多样化

    WCDMA手机的网民关注度排行中，诺基亚N97和苹果IPHONE以非常明显优势位居第一二位。第三至六名均被诺基亚品牌占据，但与整体榜单相比，十大WCDMA手机品牌呈现多样化，除诺基亚依然占据6款外，苹果、索尼爱立信、三星和LG分别有一款入围，在3G这个新兴市场，手机品牌的竞争更为激烈。

    4、十大CDMA2000手机

    • 多普达S900位居CDMA2000手机榜首

    在CDMA2000制式的3G手机网民关注度排行榜上，多普达S900以非常显著的优势占据首位（27.40%），酷派N900以13.18%的网民关注度位列第二，其余上榜的手机比例均低于10%。

    与十大WCDMA手机榜单相比，诺基亚的地位并不突出，仅有2款入围。

5、十大TD-SCDMA手机

    •国产品牌在TD-SCDMA手机产品优势明显

    百度数据显示，国产品牌在TD-SCDMA手机品牌优势明显，占据十大TD手机中的7款，而非内品牌仅有三星I688和LG KT878、LG KD876三款。

四、手机应用分析

    (一) 手机功能

    • 3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能

    百度数据显示，2009年3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能，同时手机智能和手机上网功能的搜索比例也进一步扩大，这与3G的发展趋势一致，手机越来越成为人们除了通讯外的信息接收和阅读终端。

 

   (二) 软件功能

    1、软件类型

    • 即时通讯在手机软件中的搜索比例最大

    即时通讯是网民搜索比例最大的手机软件，占比超过30%。网民搜索第二至五位的手机软件分别是手机套件与驱动、播放软件、阅读软件和导航软件，所占比例在6-9%之间，与手机即时通讯软件差距较大。

    2、十大软件

    • 手机QQ名列手机软件榜首

    在涉及到具体软件中，手机QQ的搜索比最高，超过了50%，位居第二名的手机飞信比例也占到了近10%。从季度变化来看，这两款移动即时通讯软件比例有所减少，究其原因是手机资费的进一步降低，即时通讯软件的资费优势受到挑战。而与之相反的是，91手机助手和天天动听的网民搜索比例逐季度扩大。

    五、手机用户特征分析

    1、手机网民的区域分布

    • 手机网民呈梯队分布，河南、河北网民更喜欢网上搜索手机

    百度数据显示，手机网民呈梯队分布，其中分布最多的省份是广东省，比例超过了10%；山东、北京、河南、江苏、河北、浙江六个地区的手机网民分布在6~8%之间，位居第二梯队；其余第三梯队省份的分布比例则在5%以下。

    从网民中有手机相关搜索的比例来看，河南、河北两个省份最高，均超过16%。

    2、手机网民的兴趣爱好分析

    • 手机网民更喜欢娱乐下载内容

    百度数据显示，手机网民较整体网民更关注彩铃彩信、休闲娱乐、软件下载等息，另外他们对通讯、数码、电脑、服饰等信息的偏好也强于普通手机网民。

    六、产品案例分析—诺基亚5800

    1、5800搜索趋势

    2009年1-8月5800的搜索指数在波动中剧烈上升，在8月出现到达峰值，日搜索指数接近7万。8月后，随着诺基亚新品的推出，5800的搜索指数有所降低，但仍在较高的水平波动，维持在5万附近。

    2、5800竞争品分析

    百度数据显示，5800的竞品分流主要来自诺基亚内部，搜索5800的网民同时搜索的前十手机产品，均为诺基亚自己的品牌。其中N系列对5800的竞争分流作用最大：N81、N97、N85、N95与5800的搜索重合度均在7%以上。

    而品牌之外的竞品主要是魅族M8和苹果IPHONE，它们与诺基亚5800的搜索重合度仅为3%，形成的竞争威胁相对有限。